"Авито Путешествия" предлагают отдыхать чаще вместе с Равшаной Курковой
Сервис "Авито Путешествия" представил новую рекламную кампанию с актрисой Равшаной Курковой. Ее основная идея отражена в слогане "Позвольте себе путешествовать чаще!": отдых не обязательно должен ограничиваться одним большим отпуском в году. Даже короткая поездка способна помочь сменить обстановку, восстановить силы и получить новые впечатления.
Кампания рассчитана на период с 1 апреля по 31 августа - время, когда традиционно растет интерес к поездкам и аренде жилья. Впервые в коммуникации бренд делает заметный акцент на финансовой выгоде: скидки на размещение могут достигать 50%. Таким образом, сервис стремится показать путешествия как более доступный и регулярный формат отдыха.
Сюжет рекламного ролика
В центре видео - героиня Равшаны Курковой, которая не ждет наступления стандартного отпуска. Она начинает подбирать варианты для поездок прямо во время съемочного процесса, используя предложения, представленные на платформе.
Такой сюжет подчеркивает ключевое сообщение кампании: путешествие можно запланировать практически в любой момент, если не воспринимать его исключительно как масштабное и редкое событие. Небольшой уикенд за городом, несколько дней у моря или поездка в новый город становятся способом перезагрузиться без длительной подготовки.
По задумке авторов, многие люди воспринимают путешествия как источник энергии, эмоций и вдохновения. Однако на практике поездки часто откладываются до лета или единственного ежегодного отпуска. "Авито Путешествия" предлагают изменить этот подход и сделать отдых более естественной частью повседневной жизни.
Музыка как главный эмоциональный акцент
Важную роль в ролике играет музыкальное оформление. Через все сцены проходит легко узнаваемый мотив "ла-ла-ла" из песни группы "Руки Вверх!". Права на использование композиции были официально приобретены.
Именно этот мотив стал основой международного хита Around the World группы ATC, который особенно широко звучал в начале 2000-х. Знакомая мелодия должна быстро привлечь внимание зрителей и усилить ощущение легкости, движения и предвкушения поездки.
Музыкальная идея также помогает связать разные эпизоды кампании в единое повествование. Ролик строится не только на демонстрации сервиса, но и на создании эмоциональной ассоциации: путешествие - это радость, спонтанность и возможность позволить себе больше приятных событий.
Долгосрочная стратегия бренда
Кампания стала первым заметным проявлением долгосрочной стратегии "Авито Путешествий". Бренд намерен закрепить за сервисом образ удобной платформы для регулярного отдыха и бронирования жилья в поездках.
Основная бизнес-задача проекта - увеличить трафик на направление "Авито Путешествия". Одновременно маркетинговая коммуникация должна познакомить аудиторию с обновленным позиционированием и сформировать устойчивую связь между сервисом и идеей доступных путешествий.
Важным элементом стратегии становится отказ от представления об отпуске как о редком событии, к которому нужно долго готовиться. Вместо этого пользователям предлагают рассматривать поездки как инструмент восстановления и смены ритма, доступный в течение всего года.
Где проходит кампания
Рекламные материалы размещены сразу в нескольких каналах. Кампания охватывает телевидение, наружную рекламу, билборды, интернет-площадки и цифровые сервисы. Кроссканальный формат позволяет одновременно работать с широкой аудиторией и поддерживать коммуникацию в онлайн-среде.
Продолжительный период размещения - с начала апреля до конца августа - дает бренду возможность охватить несколько волн спроса: весенние поездки, майские праздники, летний сезон и путешествия в конце августа.
Дополнительным стимулом для аудитории становятся скидки на жилье. Предложения со снижением стоимости до 50% могут заинтересовать тех, кто привык откладывать поездки из-за бюджета. При этом акцент на выгодных вариантах делает сообщение кампании более практичным: сервис не только вдохновляет на отдых, но и показывает возможность сократить расходы.
Почему идея коротких поездок становится актуальной
Короткие путешествия подходят людям, у которых нет возможности взять продолжительный отпуск. Для поездки на несколько дней не всегда требуется сложный маршрут или серьезная подготовка. Достаточно выбрать направление, определить бюджет и подобрать подходящее жилье.
Такой формат может быть удобен для семей, работающих специалистов и тех, кто предпочитает насыщенный график. Небольшие поездки позволяют чаще менять обстановку, не выпадая надолго из рабочих и личных планов.
Еще одно преимущество мини-отпуска - возможность выбирать разные сезоны и направления. Летом можно отправиться к воде, осенью - в город с культурными достопримечательностями, зимой - на горнолыжный курорт или в уютное место за городом.
Как сделать путешествия регулярнее
Чтобы чаще планировать отдых, можно заранее определить несколько свободных периодов в календаре. Это необязательно должны быть длительные каникулы: подойдут выходные, праздничные дни или несколько дней между рабочими проектами.
Полезно также заранее установить комфортный бюджет и выбирать жилье с учетом дополнительных расходов на дорогу, питание и развлечения. Сравнение вариантов помогает найти оптимальное сочетание цены, расположения и условий проживания.
"Авито Путешествия" в своей кампании показывают, что отправиться в поездку можно не только после длительных раздумий. Регулярный отдых становится более реалистичным, если воспринимать его как часть привычного образа жизни, а не как исключительное событие.
Команда проекта
Режиссером рекламного видео выступила Валерия Травкина. Это уже четвертая совместная работа режиссера с "Авито Путешествиями". Оператором стал Евгений Козлов.
За проект со стороны бренда отвечали руководитель маркетинга "Авито Путешествий" Юлия Ким, руководитель группы маркетинга Галина Собко, старший менеджер по маркетингу продукта Арина Маланчук, менеджер по продуктовому маркетингу Антон Осипов, руководитель маркетинговых коммуникаций, бренда и креатива Светлана Атуева.
В создании кампании также участвовали Дмитрий Поветкин, Полина Стеценко, Алексей Рыбалкин, Татьяна Канищева, Ольга Гусарова, Анастасия Москаленко и другие специалисты команды.
Продакшен обеспечила компания Park Production. Продюсерами стали Ольга Янкевич и Ольга Гурома, младшим продюсером - Екатерина Ястребова, пост-продакшен-продюсером - Александр Шомоди.
