Новые тенденции туризма: мини-путешествия, эмоции и альтернативные форматы размещения
На международной выставке туризма и индустрии гостеприимства MITT-2026 в Москве состоялась дискуссия о том, как меняются привычки туристов и какие решения помогают бизнесу привлекать новую аудиторию. Представители группы компаний "Островок", эксперты в сфере креативной экономики и специалисты туристического рынка обсудили поведение путешественников разных возрастов, развитие альтернативного размещения и рост спроса на необычный опыт.
Как путешествуют представители разных поколений
По словам управляющего директора группы компаний "Островок" Дарьи Кочетковой, туристический рынок в 2026 году продолжает быстро перестраиваться. На решения клиентов влияют не только цены и уровень сервиса, но и формат отдыха, возможность получить новые впечатления, совместить поездку с работой или посвятить путешествие личным интересам.
Директор Центра креативной экономики Московской школы управления "Сколково" Лидия Рой выделила особенности потребительского поведения различных поколений.
Представители поколения бэби-бумеров в возрасте от 62 до 80 лет чаще выбирают знакомые направления, где хорошо развита транспортная инфраструктура. При принятии решения для них существенную роль играет стоимость поездки, а также предсказуемость условий проживания и перемещения.
Поколение X, к которому относятся люди от 42 до 61 года, также ценит комфорт, однако подходит к путешествиям более основательно. Такие туристы заранее продумывают маршрут, выбирают удобные варианты размещения и готовы вкладывать средства в качественную организацию отдыха.
Миллениалы в возрасте от 25 до 41 года воспринимают поездки как инструмент саморазвития. Им интересны длительные путешествия, знакомство с новыми странами и культурами, а также возможность пожить в другом городе несколько недель или месяцев. При этом многие не хотят полностью выпадать из рабочего процесса и предпочитают совмещать поездки с удалённой занятостью.
Зумеры - путешественники от 18 до 24 лет - делают ставку на короткие, но регулярные поездки. Они чаще выбирают разнообразные направления, не ограничиваются одним большим отпуском в году и нередко отправляются в дорогу вместе с друзьями.
Короткие поездки вместо единственного отпуска
Одним из главных трендов стали мини-путешествия. Небольшую поездку проще согласовать с рабочим графиком, семейными обязанностями и бюджетом. Кроме того, короткие выезды позволяют регулярно менять обстановку и получать эмоциональную перезагрузку, не дожидаясь продолжительного отпуска.
Для туристического бизнеса это означает рост спроса на предложения продолжительностью от нескольких дней до недели. Клиентам становятся интересны поездки на выходные, тематические маршруты, гастрономические туры, посещение концертов, фестивалей и спортивных мероприятий.
Отдельное направление - путешествия, связанные с хобби и массовой культурой. Туристы планируют маршруты вокруг любимой музыки, кино, сериалов, книг, компьютерных игр, исторических событий или профессиональных интересов. Такой формат позволяет не просто посетить новое место, а стать частью определённой атмосферы и получить индивидуальный опыт.
Туризм как способ получить эмоции
Современного путешественника всё сложнее привлечь только красивым номером или стандартной экскурсионной программой. Растёт число клиентов, которые ищут трансформацию, вдохновение и впечатления, способные изменить привычный взгляд на отдых.
"Туристам уже недостаточно традиционного набора услуг, - отметила Дарья Кочеткова. - Они хотят получить опыт, которым можно поделиться, в том числе в социальных сетях". По данным рыночных исследований, 67% путешественников готовы увеличить бюджет поездки, если объект размещения обладает уникальной атмосферой.
В результате важными преимуществами становятся необычный дизайн, историческая связь здания с местом, природное окружение, локальная кухня, авторские программы и возможность попробовать то, чего нет в стандартных туристических пакетах.
Почему растёт популярность апартаментов и глэмпингов
Параллельно меняется отношение к размещению. Всё больше туристов выбирают не классические гостиницы, а апартаменты, гостевые дома, загородные комплексы и глэмпинги. Такие варианты дают больше самостоятельности, позволяют почувствовать себя местным жителем и подобрать условия под конкретный сценарий поездки.
По данным "Островка", на апартаменты приходится каждое третье бронирование через сервис. За год количество представленных квартир увеличилось на 60%. Для длительного проживания особенно важны кухня, стиральная машина, рабочее место и возможность разместиться всей семьёй или большой компанией.
Глэмпинги привлекают сочетанием природы и комфорта. Они подходят тем, кто хочет отдохнуть за городом, но не готов отказываться от удобной кровати, отопления, санузла и качественного сервиса. Гостевые дома, в свою очередь, востребованы у туристов, которым важны спокойная атмосфера и более персональное отношение хозяев.
Путешествия с питомцами и без отрыва от работы
Ещё один заметный тренд - поездки с домашними животными. Владельцы собак и кошек всё чаще подбирают объекты, где разрешено размещение с питомцами. Для гостиниц и апартаментов это становится конкурентным преимуществом: наличие мисок, специальных зон, услуг по уходу и удобной территории может повлиять на выбор клиента.
Распространяется и формат "путешествия без отпуска". Турист отправляется в другой город, продолжая работать удалённо, а свободное время использует для прогулок и знакомства с местными достопримечательностями. Поэтому особенно востребованы стабильный интернет, оборудованные рабочие места, тишина и возможность продлить проживание на несколько недель.
Такой формат требует от средств размещения большей гибкости. Клиенту важно легко изменить даты, продлить бронирование, получить документы для работы и пользоваться инфраструктурой, подходящей не только для отдыха, но и для повседневной жизни.
Разные ожидания - разные предложения
Для поколения X поездка часто остаётся наградой за напряжённую работу. В этом случае на первый план выходят удобство, безопасность, качественное питание и высокий уровень обслуживания.
Миллениалы чаще рассматривают туризм как часть образа жизни. Они готовы направлять значительную долю дохода на путешествия, новые впечатления и яркие события, а не обязательно на приобретение недвижимости или материальных вещей. Для этой аудитории важны эстетика, уникальность и возможность рассказать о поездке другим.
Зумерам интересны более персонализированные маршруты. Они ожидают предложений, созданных с учётом их интересов, бюджета и компании. Универсальные пакетные туры уступают место гибким решениям, где можно самостоятельно выбрать активности, продолжительность, формат проживания и дополнительные услуги.
Что это означает для туристического бизнеса
Главная задача компаний отрасли - научиться работать не со "средним туристом", а с конкретными потребностями разных групп. Одному клиенту нужен экономичный и понятный маршрут, другому - дизайнерский объект с необычной историей, третьему - возможность работать из апартаментов, а четвёртому - поездка вместе с питомцем.
Туроператорам и объектам размещения стоит развивать модульные продукты, которые можно адаптировать под клиента. В такие предложения могут входить проживание, трансфер, экскурсии, билеты на мероприятия, аренда оборудования, рабочее место или специальные условия для путешествий с детьми и животными.
Возрастает и значение турагентов. Несмотря на популярность самостоятельного бронирования, туристы по-прежнему ценят профессиональную помощь. От специалиста ждут не только оформления поездки, но и глубокого знания продукта, способности сравнить варианты, учесть ограничения бюджета и предложить действительно подходящий сценарий отдыха.
В условиях общего роста стоимости туристических услуг особенно важны прозрачность и точность рекомендаций. Клиент хочет понимать, за что он платит, какие услуги входят в стоимость и какие дополнительные расходы могут возникнуть на месте.
Таким образом, современный туризм движется к большей индивидуализации. Мини-путешествия, поездки ради эмоций, размещение в апартаментах и глэмпингах, совмещение отдыха с работой и персональные маршруты становятся устойчивыми элементами рынка. Успешными окажутся те компании, которые смогут объединить гибкость, качественный сервис и понимание реальных мотивов путешественников разных поколений.
